金州勇士：一家篮球俱乐部的「战疫」标本
特殊时期，如何与球迷建立新的联系？这是所有球队、联盟都需要考虑并解决的问题。
作为NBA中最先做出改变和行动的球队之一，金州勇士提供了一份优秀的抗疫「作业」。
翻译 / 刘金涛
编辑 / 北力
因表述需要，对原文做出了部分删改与次序调整
原文刊登于Forbes
作者 / Patrick Murray
在冠状病毒爆发之后，世界篮球的格局很可能将被改变。随着NBA停摆，球迷不得不远离球场而呆在家中，即便是金州勇士这样成功的球队，也不得不开始寻找新的方式与球迷建立联系。
NBA联盟与球队正利用自己的平台价值，致力于向年轻一代传递防疫观念，努力将球迷社区联系在一起，帮助人们在如今的艰难时刻保持身体与心理健康。
「从小开始，篮球比赛教给我的东西，远超任何课堂。」勇士队青少年训练营负责人Jeff Addiego在近期的电话采访中说道。
「通过参加篮球这类的团队运动，孩子们会获得更多运动技能和优秀品质，譬如学会沟通、团队合作、变得无私……如果我们通过线上教学形式，能同样让他们学到这些，那我们就是在完成自己的职责。」
在美国当地时间5月15日举办的第四届Jr. NBA领导峰会上，金州勇士队当家球星史蒂芬·库里是其中备受瞩目的大人物。该会议于12点开始，在NBA的多个平台和社交媒体中进行直播。到了下午2点45，峰会成功召集了包括教练、项目管理员、品牌合作伙伴、球员以及父母组成的青年篮球社区成员。
在NBA总裁亚当-萧华致辞之后，峰会人员开展了一系列小组讨论和观众问答，这其中便有库里与ESPN评论员多丽丝·伯克（Doris Burke）一对一的对话。
Jr. NBA At Home，是Jr. NBA开辟「线上化」的一部分。NBA高级副总裁兼青少年发展主管David Krichavsky在近期的电话会议上表示，如今Jr. NBA在全球72个国家和地区吸引了共6000万青少年参与，不过大部分是在线下训练营，或者是需要社会关怀的少儿康复中心。
「当新冠疫情改变了所有人在美国的生活方式时，我们也放弃了过去以现场为主导的活动，转向了线上内容分享的方式。我们也进而开发了互动平台Jr. NBA at Home，为世界各地的年轻球员提供篮球技巧的训练、健身和运动的指引，保持他们的积极性以及比赛状态。」
但是，Jr. NBA At Home并不是NBA「战役」的唯一举措。
在新冠疫情到来前，勇士队即将在奥克兰开办自己全新的篮球学院。然而——「开幕式在倒计时一天的时候被取消了，库里原本也将参与其中。」勇士队青少年训练营负责人Jeff Addiego感叹道。
而勇士队也因此取消了长达10周的春季线下训练营计划，将要开设的康复诊所计划也被迫暂缓执行。
此前教孩子们打球的库里
尽管线下计划因疫情受到阻碍，但金州勇士队迅速将推广策略转向了线上。
「我们想去了解，在特殊时期如何与球迷保持互动与沟通，维护好我们的粉丝黏性。此外，我们也尝试提供配套的训练指导服务，以满足球迷在家中健身的需求，尽可能为保持身体健康尽一份力。」
勇士队青少年训练营负责人Jeff Addiego介绍了他们的线上策略，「每周会有两天，每次30分钟，我们的教练员会通过这一方式来与学员及其家人进行连线，带领他们锻炼，帮助他们摆脱呆在家中的枯燥与单调，真正回到自己热爱的运动中。」
「同时，我们希望家长也能够参与其中，并保证孩子们这30分钟的锻炼时间得到充分利用。」
值得一提的是，勇士队的线上学院的灵感来自教练Aaron Miles。每周一，Miles都会带着他的四个儿子模仿队内球星的招式动作与战术等等，并将其发布在社交媒体上。
到目前为止，这一自制节目中包括了蒂姆·哈达威著名的UTEP过人，以及巴朗-戴维斯、克里斯-穆林、内特-瑟蒙德以及利文斯顿的比赛战术演练。
勇士官推转发Aaron Miles的视频
「Miles面临的，也是绝大部分家长所处的情况。」Addiego阐述道。他做的非常棒，比如带领孩子们锻炼，向他们讲述勇士队的历史，并谈论过去大家喜欢的球员。」
「不过关键问题在于，并不是每个家庭都有这样一个父亲。但我认为，Miles所做的一切，为所有家庭开启了一扇门。」
从效果来看，勇士队学院的instagram帐户因此增加了众多的新关注者，并且每次通过instagram Live观看直播的人数也很可观。与此同时，最新的「Miles Monday」有5000次留言，并且创造了40000次的点击量，这6期视频共计42000次互动，以及累计444000次观看量。
母亲节这天，勇士教练组成员Aaron Miles照例组织了家庭活动
而在身体锻炼之外，特殊时期里，维护心理健康的重要性也不可忽视。勇士队的线上课程受到了欢迎，但它更大的作用与价值，也体现在了心理健康方面。
「体育运动，是帮助人们短暂逃离生活困境的好方法。」勇士队青少年训练营负责人Jeff Addiego说道。
「当你必须专注于某件事时，全身心的投入，可以使你在短时间内忘掉一些烦恼。」
在社交隔离的特殊时期，这点仍然十分重要。尤其是在疫情中，当人们失去了以往那些面对面的交流方式后，如何能够继续巩固互相之间的联系，以及社交凝聚力，便是NBA等众多线上项目的共同目标。
为了实现这一目标，NBA也计划与Headspace这类的专注于「减压」的平台进行合作。
「在心理健康方面，联盟里有几位著名球员曾深受其害，包括凯文-勒夫、德玛尔-德罗赞在内。如今的确是一个敏感时期，我们更应该吸取经验，注意心理健康的维护。」
此外，线上教学的影响范围和潜在价值，已经远远超出了本地受众。
随着NBA线上平台的计划推向全球，包括Jr. NBA At Home在内的教学片段也特意设置了葡萄牙语、西班牙语、土耳其语、法语和意大利语等多语种字幕。与此同时，NBA还利用掌握不同语言的球员和教练，来提供多语言的服务。
「譬如新加坡、西班牙、加拿大以及美国其他州的孩子，我们正在致力于让全世界的孩子都可以参与其中。」
「对于那些永远都无法亲身前来参加训练营的孩子们来说，这无疑是一个机会。而我们的教练员，也有了一个在屏幕上看到他们音容的机会。」
「总有一天我们会回到球场上，这是人人都期待的。但届时一定会有父母对此恐惧和担忧，这些我也理解，所以我们决定开发自己的线上营地教学。」勇士队青少年训练营负责人Jeff Addiego对疫情发展也有着较为清晰的判断。
「实际过程中，一个教练可能在屏幕上同时指导八个或九个孩子，带领他们进行一系列的训练。教练讲完所有技术动作要点，然后让这些孩子进行练习。教学途中，教练需要认真观看检查孩子们做了什么，并提供同步示范、反馈与指导建议。」
与勇士篮球训练营相同，Jr.NBA的思路也是如此。在当前的特殊环境下，他们通过社交媒体，直接与球迷与青少年面对面，并通过各种直播平台提供训练、健身活动和其他内容。
根据介绍，通过社交媒体的力量，仅在上个月，NBA的线上项目就成功在全世界范围内触及了近7100万人。
在危难中抓住机遇，这是一个老生常谈的话题。而对于Addiego来说，此番Jr.NBA与勇士的牵手合作，是两全其美的事情。
「通过互帮互助，我们可以通过Jr.NBA与其他合作伙伴进行交流，共同塑造青少年的篮球市场，对我们接触到的所有孩子产生最大的影响力。」
「如果能让孩子享受其中，那么他们便会加入进来，这样便扩大了我们的篮球参与度，这也是我们想做的。」Addiego对未来的前景十分兴奋。
「我们最终的目标就是普及篮球运动，让更多孩子拿起篮球，并爱上它。」
勇士学院和Jr. NBA树立起了远大的目标，即使是全球性的疫情，也不会阻止他们实现这一使命。
原文链接：
https://www.forbes.com/sites/patrickmurray/2020/05/13/through-new-virtual-initiatives-the-warriors-and-the-nba-are-keeping-young-basketball-fans-active-at-home/#c01144e22fc9
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